Le titre de ce livre fascinant en dit long : Comment le hip hop a créé le monde. Si la culture des baby-boomers était rock and roll à partir des années 1950, la culture mondiale d'aujourd'hui - et pas seulement la culture américaine - a été transformée et envahie par le hip hop, en l'espace de 40 ans. Le hip hop, c'est bien plus qu'une question de musique. Il s'agit de politique, de mode, de sport, de cinéma, de nourriture, de littérature, de langue, d'être cool, de tous les aspects de notre vie, que nous vivions à Los Angeles, Londres, Addis-Abeba, Riyad ou Sao Paolo. Michael Jordan ou Jay Z, Beyoncé ou Angela Davis sont des icônes culturelles suprêmes. L’homme à la tête de la plus grande marque de luxe au monde est Pharrell Williams. Le plus grand basketteur de la planète est Lebron James. Quand Tiffany, le temple de la culture WASP, se veut cool, elle engage Jay-Z et Beyoncé. Selon les mots de Drake : « Commencé au bas de l'échelle, maintenant nous y sommes ». Cela a commencé au bas de l'échelle, exactement au 1520 Sedgwick Avenue, dans le Bronx, dans les années 1970, et maintenant c'est le règne. Comme l’a dit un jour Muhammad Ali : « Les mots sont plus puissants que les poings. » C'est grâce aux paroles et au rythme que le hip hop est devenu le champion culturel incontesté du monde.
Rapper's Deluxe , écrit par le Dr Todd Boyd, Chaire Price pour l'étude de la race et de la culture populaire et professeur d'études cinématographiques et médiatiques à l'USC, retrace l'histoire de cette culture - de ce mouvement - depuis ses débuts - les hommes noirs en manteau de fourrure aller à un combat de Muhammad Ali, la sexy Pam Greer dans les films de blaxploitation, le slogan Black is Beautiful, Black Power, Eddy Murphy, Run-DMC, les premières superstars du rap - jusqu'à maintenant, avec Spike Lee, Ye, jusqu'à Barack Obama – un autre type cool – à la Maison Blanche, Basquiat et Dapper Dan ont finalement été reconnus comme le grand innovateur qu'il était.
LL Cool J à la School of Visual Arts, New York City, NY, 1984, photographe Josh Creuse.
Pharrell Williams au siège de Louis Vuitton, photographié pour la couverture du New York Times, Paris, le 18 juin 2023, photographe Sam Hellman
Le livre traite également de la relation entre le hip hop et ce que Boyd appelle « la culture du luxe ». Pendant longtemps, les Noirs ne pouvaient pas acheter ce qui était considéré comme la voiture la plus prestigieuse des États-Unis, les Cadillac. Ils devaient passer par des intermédiaires pour les acheter. Le rapport entre culture noire et luxe vient de là : « Qu’est-ce que la notion de prestige sinon une autre forme de respect ? écrit Todd Boyd. "Et le respect a toujours été un bien insaisissable par rapport à la race, aux États-Unis. Pouvoir acheter le respect est un raccourci pour le gagner." Il appelle cela l'effet Cadillac . Les rappeurs ont été accusés d'afficher leurs voitures, leurs bijoux, leurs montres, leurs vêtements, entre autres choses, et cela a été considéré comme de mauvais goût par ceux dont les opinions sont basées sur les notions de « bon goût » de WASP. "Mais ce que disent réellement ces rappeurs", explique Todd Boyd, "c'est 'Cela m'a été refusé autrefois, mais maintenant que j'en ai les moyens, je vais non seulement l'acheter, mais je vais aussi célébrer ouvertement mon achat'. . Il s’agit autant d’un acte de défi que de consommation. Et ce sentiment, l’acquisition du luxe comme acte de défi racial, est à la base de la culture hip hop.
Le livre du Dr Todd Boyd est une encyclopédie fascinante de cette culture qui a commencé, comme tout grand mouvement, en marge, pour finalement trouver sa place dans tous les aspects de la vie américaine. Le noir est vraiment beau.
Jean-Sébastien Stehli
Rapper's Deluxe : Comment le hip-hop a créé le monde, par le Dr Todd Boyd. Phaïdon. 298p., 69,95€
